罗辑思维拟融资96亿元准上市?音频付费的战争才

发布日期:2018-12-25 浏览次数:

  近日,业界疯传罗辑思维拟融资9.6亿元,有消息称本轮融资将是罗辑思维的Pre-IPO轮融资,目前估值预计约为70亿元。投资方的名单上,新增腾讯与红杉资本等大佬,除此之外,还有英雄互娱等资方参与投资。

  虽然已被罗振宇以”被上市“之谈迅速回应,但知识付费所带来的红利亦可见一斑。当前,罗辑思维的拳头产品“得到APP”,主打《每天听本书》与付费音频课程。

  从罗振宇大张旗鼓的力推“得到”平台,到知乎值乎Live与分答之间的爆点交战;从米果文化的《好好说话》轻松在喜马拉雅FM捞到3000万,再到《矮大紧指北》上线万这一切释放出两个重要的信号:音频付费正在冲向知识付费的高地;头部内容的争夺将成为FM类产品在音频付费战场中致胜的关键。

  在移动付费渠道普及、付费意识被逐渐激发的交叉点,知识付费以前所未有的发展速度来证明着自己的价值。视频、音频、图文,均成为付费的载体。“人多的地方就能变现”的广告业定律,对于知识付费来讲同样适用。

  以直播、短视频、视频网站会员为主要力量的视频领域,与以知乎、果壳、虎嗅等推出的付费文字等领域都在瓜分着知识付费这块蛋糕。视频与图文的付费模式相对成熟,与之相比,音频付费到底还有哪些优势参与竞争?

  首先,虽然当下在用户数量和内容数量上与网络视频还有很大的差距,但因为音频具有伴随性,用户可长时间接触,所以仍具有较大的市场空间。

  在传输过程中,音频能够将眼睛解放出来。在这个碎片化的时代,更符合现代人的学习习惯和场景。

  其次,自媒体时代的媒介更迭来的快去的也快。视频领域,你能想到的有商业价值的地方,早已被各家圈占完毕。短视频很火,但是它的打法很模糊,除了广告、电商变现以外,并没有产生太多的新玩法。反之,音频领域实现变现的平台屈指可数,当前的竞争相对温和,市场空间要大得多。

  再次,从政策层面来看,从今年6月以来,整个内容产业都迎来了“最严监管”。国家层面连续重拳出击整顿,从图文、短视频到直播,无一幸免。而音频行业则暂时未大范围受到政策影响。

  在文化产业领域,有一个人尽皆知的“二八定律”,20%的人赚到了80%的钱,但在影视行业可能是2%的人赚到了98%的钱。这一点,在蜻蜓FM总裁钟文明看来,付费音频领域同样适用。

  传统的音频平台盈利主要是靠广告,但在互联网时代,仅靠广告的商业模式已经过去。蜻蜓FM总裁钟文明表示:“以前免费是靠广告,CPM(Cost Per Mille ) 只要10块钱,即广告被1000个用户接收后,广告主会支付10块钱。现在做付费,高晓松卖200元,蒋勋讲红楼卖100元,1000人里有一个人转化了、付费了,就是10倍;10个人转化了就是100倍。由此整个商业模式一下子就拉高了”。

  利润如此可观,是不是任何一个网红或者KOL都能在音频付费上分得一杯羹?要想在这一领域跑马圈地,首先要解决

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